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【央视新闻客户端】
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文|《BUG》栏目 徐苑蕾
今日,人民网发布评论文章 ,直指春节期间坚果礼盒市场货不对板、玩文字游戏、营销误导的乱象,其中文中提及良品铺子官方旗舰店一款1800克坚果零食礼盒中近70%的重量来自饮品 、红枣等非坚果类的零食。
截至发稿,相关礼盒仍在正常销售。良品铺子旗舰店客服回应称,“关于礼盒中的坚果乳饮品 ,它是以坚果为原料制成的饮品,礼盒的说明可能给消费者造成了误解,但消费者的反馈非常重要 ,我们将会不断优化产品标注,确保信息更加透明。 ”
在良品铺子线下门店,《BUG》栏目发现 ,门店将纯坚果礼盒与混合零食礼盒混放陈列,未做明确区分的情况 。其中,大部分为坚果零食混合礼盒 ,仅4款为纯坚果礼盒。多数礼盒外包装只是写着“坚果礼”,消费者需要认真查看礼盒清单或进一步询问店员才能避免误购。
《BUG》栏目注意到,良品铺子门店一款标注为1672克“健康坚果礼”的礼盒 ,坚果重量占比仅16%,而礼盒重量的大头则来自500克的沙琪玛和一支300ml的人参枸杞饮 。
此次被曝光的礼盒重量问题背后,不仅牵涉公司的产品营销问题,或将进一步损害其品牌信任。当下的良品铺子正深陷经营泥潭:2025年前三季度营收同比下滑24.45% ,净利润亏损1.22亿元,门店两年缩水近千家,控股股东股权纠纷仍未解。
礼盒重量藏“猫腻 ” ,客服称将优化标注
人民网发布评论文章并指出,良品铺子官方旗舰店一款1800克坚果零食礼盒中各类坚果均为小克重包装,近70%的重量来自红枣、花生、青豌豆等非坚果品类及3瓶坚果乳 。
文章称 ,有的商家用成本低廉的饼干 、糖果、饮料填充重量;有的在商品展示页清一色是坚果特写,宣传语反复强调“坚果”,却对非坚果产品的占比含糊其辞 ,甚至只字不提;还有的将纯坚果礼盒与混合零食礼盒混放同一商品链接,不做明确区分,利用消费者的认知惯性误导下单。
文章强调 ,根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条相关规定,消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家的此类操作并非简单的“搭配不当”,而是涉嫌误导消费者,触碰了法律的红线与诚信的底线 。
《BUG》栏目注意到 ,前述良品铺子礼盒仍在正常销售,在产品宣传资料中,良品铺子更偏向突出礼盒总重量 、坚果类型数量和件数 ,每袋坚果的重量则多数用小字呈现,而坚果在礼盒总重量中的占比则没有提及。
对于前述产品被指营销误导,良品铺子旗舰店客服回应称 ,“关于礼盒中的坚果乳饮品,它是以坚果为原料制成的饮品,礼盒的说明可能给消费者造成了误解 ,但消费者的反馈非常重要,我们将会不断优化产品标注,确保信息更加透明。 ”
客服人员还表示 ,目前的礼盒中都没有显示坚果在礼盒总重量中的占比数据,消费者可以参考内件详情进行选购 。“我们发货前都会对订单产品的数量和质量做相应检验,合格的商品才能出库发货。”
在良品铺子线下门店,《BUG》栏目发现 ,门店将纯坚果礼盒与混合零食礼盒混放陈列,未做明确区分的情况。店员表示,自12月中旬门店已经推出10多款新春节日礼盒 ,其中大部分为坚果零食混合礼盒,仅4款为纯坚果礼盒。多数礼盒外包装只是写着“坚果礼”,消费者需要认真查看礼盒清单或进一步询问店员才能避免误购 。
坚果重量占比的问题在线下礼盒同样存在。《BUG》栏目注意到 ,良品铺子门店一款标注为1672克“健康坚果礼”、零售价为78元的礼盒,内含坚果重量合计为280克,在整个礼盒重量中占比不到2成 ,而礼?/span>
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